Как сделать брендбук в фигме

Создание брендбука — это не просто оформление логотипа и выбор пары цветов. Это фундамент, на котором строится узнаваемость бренда: от сайта до упаковки, от соцсетей до презентаций. Современные инструменты вроде Figma позволяют не только разработать стиль, но и сделать его живым, масштабируемым и удобным для всей команды. В отличие от статичных PDF-документов, брендбук в Figma становится интерактивной системой, которую легко обновлять и использовать.

Структура брендбука: из чего состоит

Полноценный брендбук — это не коллекция красивых картинок, а руководство по применению бренда. Он должен быть понятен как дизайнеру, так и маркетологу или менеджеру по продукту. Основная задача — обеспечить консистентность во всех точках контакта.

Первый этап — определить структуру. Лучше всего начать с титульной страницы, где указано название бренда, версия документа, дата обновления и контактная информация владельца. Это помогает избежать путаницы при совместной работе.

Далее идут основные разделы:

• Философия бренда (миссия, ценности, тон коммуникации)
• Логотип и его использование
• Цветовая палитра
• Типографика
• Иконки, иллюстрации, фотографии
• UI-компоненты (если бренд используется в цифровых продуктах)
• Примеры применения (бизнес-карточки, сайт, реклама)

Как организовать страницы в Figma

Figma позволяет создавать несколько страниц в одном файле. Используйте это: выделите отдельную страницу под каждый крупный раздел. Например:

1. Home — титульная и навигация
2. Logo — все варианты и правила
3. Colors — палитра и примеры
4. Typography — шрифты и текстовые стили
5. Components — кнопки, карточки, формы
6. Examples — макеты реальных материалов

Такой подход упрощает навигацию и позволяет быстро находить нужную информацию.

Настройка проекта в Figma: первый шаг к порядку

Перед тем как рисовать логотип, важно правильно настроить рабочее пространство. Это залог долгосрочной поддержки брендбука. Начните с создания нового файла и установки сетки.

По умолчанию Figma использует белый холст. Рекомендуется задать грид 12-колоночной сетки с отступами 24–32 px. Это особенно важно, если брендбук будет использоваться для проектирования интерфейсов.

Создание стилей слоёв

Figma предлагает мощную систему «Стилей слоёв» (Layer Styles). Используйте её для цветов, текста и эффектов. Это позволит:

• Быстро применять единые параметры
• Мгновенно обновлять все элементы при изменении
• Избегать рассинхронизации между компонентами

Например, создайте стили для:

• Основных цветов бренда (primary, secondary, error, success)
• Текстовых стилей (H1, H2, body, caption)
• Теней и радиусов (для кнопок, карточек)

Чтобы добавить цветовой стиль, выделите фигуру, откройте панель «Design», нажмите на квадрат с цветом и выберите «Create color style». Назовите его понятно: например, «Brand / Primary / Blue».

Работа с логотипом: правила, вариации, окружение

Логотип — визитная карточка бренда. В брендбуке он должен быть представлен во всех допустимых формах: цветной, монохромный, горизонтальный, вертикальный, мини-версия.

Создайте отдельный раздел с заголовком «Логотип». Разместите:

• Основной логотип (в цвете и на светлом фоне)
• Альтернативный (на тёмном фоне)
• Чёрно-белая версия
• Упрощённая иконка (если есть)

Правила использования

Обязательно укажите:

• Минимальный размер (например, не менее 24 px в интерфейсе)
• Защитную зону (clear space) — расстояние вокруг логотипа, где ничего не должно быть
• Что делать нельзя: растягивать, поворачивать, менять цвета произвольно

Для наглядности используйте примеры с красными метками: «Нельзя», «Можно». Это особенно полезно для не-дизайнеров.

Цветовая палитра: как задать и сохранить стили

Цвета — один из самых мощных инструментов идентичности. Они вызывают эмоции, ассоциации, влияют на восприятие качества. В Figma важно не просто показать цвета, а сделать их доступными для повторного использования.

Создайте таблицу цветов с указанием:

• Названия стиля
• HEX, RGB, CMYK значений
• Контекста использования (например, «для кнопок», «для фона»)

Работа с темами (light/dark)

Если бренд работает в разных условиях (например, светлая и тёмная тема), создайте две группы стилей: «Light Theme» и «Dark Theme». Используйте префиксы, чтобы система понимала, какой стиль применять в каком контексте.

Типографика: шрифты, размеры, стили текста

Шрифт — это голос бренда. Он может быть строгим, дружелюбным, технологичным или роскошным. В Figma важно не только выбрать шрифт, но и задать текстовые стили, которые будут использоваться повсеместно.

Подключите шрифты через плагины (Google Fonts, Adobe Fonts) или загрузите вручную. Убедитесь, что вся команда имеет доступ к этим шрифтам.

Создание текстовых стилей

Для каждого уровня текста создайте стиль:

• Heading 1: 32px, SemiBold, line-height 1.3
• Heading 2: 24px, SemiBold, line-height 1.4
• Body: 16px, Regular, line-height 1.5
• Caption: 12px, Regular, line-height 1.6

Имя стиля должно быть понятным: например, «Text / H1 / Brand / Bold». Это поможет быстро ориентироваться.

Компоненты и UI-кит: делаем брендбук живым

Самое сильное преимущество Figma — возможность создавать живые компоненты. Это значит, что кнопка, созданная в брендбуке, может быть использована в любом другом файле, и при обновлении стиля — автоматически обновится везде.

Начните с базовых элементов:

• Кнопки (primary, secondary, disabled)
• Поля ввода
• Чекбоксы, переключатели
• Карточки продуктов
• Навигационные элементы

Использование вариантов (variants)

Figma позволяет создавать «варианты» компонентов. Например, одна кнопка может иметь состояния: default, hover, pressed, disabled. Это упрощает работу и делает библиотеку компактной.

Чтобы создать вариант, выделите компонент, кликните правой кнопкой → «Create component variant». Затем задайте свойства: size (small, medium), type (primary, outline), state (hover).

Распространённые ошибки и как их избежать

Даже опытные дизайнеры допускают типичные ошибки при создании брендбука в Figma. Вот самые частые:

• Отсутствие структуры. Все элементы на одном холсте — хаос. Используйте страницы и фреймы.
• Ручное копирование стилей. Вместо создания стиля — заливаете цвет вручную. Это приводит к рассинхронизации.
• Игнорирование компонентов. Создаёте новую кнопку каждый раз, а не используете существующую.
• Нет версионирования. Не отслеживаете, когда и что менялось. Добавьте раздел «Changelog».
• Слишком много деталей. Перегружаете документ. Оставьте только то, что реально нужно команде.

Экспертное мнение

Она также отмечает: «Ключевой момент — обучение команды. Даже самый продвинутый брендбук бесполезен, если сотрудники не знают, как им пользоваться. Проведите короткий воркшоп, покажите, где что находится, как вставлять компоненты».

Вопросы и ответы

Заключение

Создание брендбука в Figma — это не просто задача по оформлению, а стратегический шаг в построении сильного бренда. Современные возможности Figma позволяют превратить статичный документ в живую, масштабируемую систему, которая экономит время, снижает ошибки и ускоряет вывод продуктов на рынок.

• Структурируйте брендбук: выделите ключевые разделы и используйте отдельные страницы в Figma.
• Применяйте стили слоёв для цветов, текста и эффектов — это основа консистентности.
• Создавайте живые компоненты с вариантами — они автоматически обновляются при изменениях.
• Обучайте команду и клиентов — брендбук должен использоваться, а не лежать без дела.
• Регулярно обновляйте документ и ведите историю изменений.