Какие непродовольственные товары размещаются на стеллажах пятерочка

Пятёрочка — одна из самых популярных сетей ритейла в России, где каждый день миллионы покупателей выбирают не только продукты питания, но и широкий спектр непродовольственных товаров. Стеллажи в магазинах этой сети продуманы до мелочей: они не просто заполнены товарами, а стратегически организованы для максимального удобства, импульсных покупок и повышения среднего чека. Но что именно можно найти на этих стеллажах? Какие категории доминируют, а какие — лишь дополняют ассортимент? И как именно логистика и маркетинг влияют на их размещение?

Категории непродовольственных товаров на стеллажах Пятёрочки

В «Пятёрочке» непродовольственные товары занимают около 25–30% торговой площади, при этом их ассортимент строго сегментирован. Основная масса продукции — это товары повседневного спроса, которые покупаются регулярно и не требуют долгих размышлений. К ним относятся бытовая химия, средства гигиены, мелкая бытовая техника, канцелярия, товары для дома и ухода за собой.

Бытовая химия — один из лидеров по объёму продаж. Здесь вы найдёте моющие средства для посуды, стиральные порошки, жидкости для уборки, а также бытовую химию для ухода за тканями и поверхностями. Популярны бренды вроде «Fairy», «Ariel», «Domestos» и собственные линейки «Пятёрочки» — «Домашний очиститель» и «Эко-порошок». Важно: многие из них представлены в эконом-упаковках, что соответствует стратегии сети — доступность и ценовая чувствительность покупателя.

Средства личной гигиены занимают отдельную зону: шампуни, гели для душа, зубные пасты, женская гигиена, дезодоранты. Здесь доминируют как международные бренды («Sensodyne», «Johnson’s», «Olay»), так и российские аналоги. Особое внимание уделяется мини-упаковкам — идеальным для путешествий, офиса или разового использования.

Мелкая бытовая техника представлена скромно, но стратегически: это электрические чайники, бритвы, фены, электронные весы, термометры. Они размещаются в зонах с высокой проходимостью — рядом с кассами или в конце проходов с гигиеническими товарами. Цель — привлечь внимание при покупке «основного» товара.

Канцелярия и товары для дома — ещё одна важная категория. Здесь можно найти ручки, блокноты, скотч, мусорные пакеты, фольгу, пищевую плёнку, контейнеры. Эти товары часто покупаются «на бегу» — особенно в периоды начала учебного года или перед праздниками.

Логистика и принципы размещения

Размещение товаров в «Пятёрочке» — это не случайность, а результат тщательно проработанной логистической и маркетинговой стратегии. Все стеллажи подчиняются трём основным принципам: доступность, визуальная привлекательность и импульсность.

Первый уровень стеллажей (на уровне глаз) — зона золотого стандарта. Именно здесь размещаются самые прибыльные и популярные товары: брендовые шампуни, моющие средства, канцелярия. Покупатель, не задумываясь, берёт то, что видит первым.

Второй уровень — ниже и выше уровня глаз. Здесь находятся товары с меньшей маржой, но высоким спросом: эконом-упаковки, аналоги, сезонные товары. Например, зимой — мази от обморожения, летом — солнцезащитные спреи.

Нижний уровень — редко используется для основного ассортимента. Там размещают тяжёлые или редко покупаемые товары: крупные упаковки бытовой химии, запасные фильтры для чайников. Это снижает нагрузку на покупателя и снижает риск травм.

Также важна визуальная группировка: все товары одной категории — рядом. Шампуни — с кондиционерами, зубные пасты — с щётками, моющие средства — с губками. Такой подход снижает время поиска и увеличивает вероятность дополнительных покупок.

Зона у касс: импульсные покупки и их влияние на чек

Если вы когда-либо ждали в очереди в «Пятёрочке» и не удержались, чтобы не взять батончик или мини-шампунь — вы не одиноки. Зона у касс — это самая прибыльная точка в магазине. Здесь размещаются товары с высокой маржой, малым объёмом и низкой ценой — идеальные для импульсных покупок.

Что именно можно найти на стеллажах у касс? Список включает:
— Жевательные резинки и конфеты
— Маленькие упаковки шампуней и гелей для душа (50–100 мл)
— Одноразовые бритвы и зубные щётки
— Мелкая канцелярия: ручки, заколки, наклейки
— Товары для детей: игрушки-антистресс, наклейки, мини-альбомы
— Сезонные товары: свечи, украшения, новогодние украшения

Эти товары не просто стоят на полке — они расположены так, чтобы быть заметными в состоянии усталости или ожидания. Исследования показывают, что 43% покупателей делают хотя бы одну импульсную покупку в «Пятёрочке» — и большинство из них — именно у касс.

Почему это работает? Психология: человек, уже совершив основную покупку, находится в состоянии «готовности к трате». Маленькая цена снижает психологический барьер, а яркая упаковка — привлекает внимание. Именно поэтому «Пятёрочка» постоянно тестирует новые позиции в этой зоне — от биоразлагаемых пакетов до мини-средств для ухода за руками.

Тренды 2025 года: что меняется в ассортименте

Ассортимент непродовольственных товаров в «Пятёрочке» не стоит на месте. В 2025 году наблюдается чёткий сдвиг в сторону экологичности, удобства и гибридных решений.

Первый тренд — переход на экопродукты. Собственные линейки «Эко-порошок», «Биоразлагаемые пакеты» и «Гели без парабенов» активно расширяются. Покупатели всё чаще выбирают товары с маркировкой «без агрессивных химикатов» и «упаковка из переработанного пластика».

Второй тренд — компактность. Упаковки становятся всё меньше: шампуни по 30 мл, мыло-пластыри, одноразовые пасты для зубов. Это удобно для студентов, командировок и малогабаритных квартир — а значит, соответствует реальным потребностям целевой аудитории.

Третий тренд — гибридные товары. Например, «шампунь + кондиционер в одном» или «гель для душа с увлажняющим эффектом». Такие продукты упрощают уход и снижают количество покупок.

Четвёртый тренд — цифровая интеграция. В некоторых магазинах появляются QR-коды на упаковках, ведущие на инструкции, видео-обзоры или программы лояльности. Это повышает доверие и вовлечённость.

Также в 2025 году активно тестируются товары для ухода за кожей рук — особенно после пандемии. Гели, бальзамы, увлажняющие салфетки — теперь стоят не только в зоне гигиены, но и у входа, как «первый контакт» с покупателем.

Ошибки покупателей при выборе

Многие покупатели совершают типичные ошибки, теряя деньги и время. Вот самые распространённые:

• Покупка по брендам, а не по цене за единицу. Например, шампунь 400 мл за 120 рублей кажется дешевле, чем 200 мл за 65 рублей — но на самом деле цена за 1 мл выше. Всегда считайте стоимость в пересчёте на объём.
• Игнорирование собственных линеек. Продукты «Пятёрочки» часто имеют ту же эффективность, что и брендовые, но на 20–40% дешевле. Особенно это касается бытовой химии и гигиены.
• Покупка «на всякий случай». Многие берут запасы канцелярии или моющих средств, не учитывая срок годности. Упаковки с датой производства — не роскошь, а необходимость.
• Не проверяют состав. Особенно в гигиенических средствах. Наличие SLS, парабенов, отдушек может вызвать аллергию — а в «Пятёрочке» есть альтернативы без них.

Также частая ошибка — игнорировать зону у касс. Покупатели думают: «Это лишнее». Но если вы регулярно покупаете шампунь, а у касс есть мини-версия — это экономия на транспорте и времени. Используйте это с умом.

Экспертное мнение

Ирина Волкова — один из немногих экспертов, кто работает как на стороне сети, так и с покупателями. По её наблюдениям, ключ к успеху — в понимании «пути покупателя».

Понимание того, как устроен ассортимент, позволяет не просто покупать, а экономить. Выбирайте собственные линейки, обращайте внимание на цену за единицу, не игнорируйте зону у касс — и вы сможете сэкономить сотни рублей в месяц, не жертвуя качеством.

• Основные категории — бытовая химия, гигиена, канцелярия, мелкая техника.
• Зона у касс — главный источник импульсных покупок и роста чека.
• Собственные бренды «Пятёрочки» часто дешевле и не уступают по качеству.
• Тренд 2025 — экологичность, компактность и решения вместо товаров.
• Избегайте ошибок: не покупайте «на всякий случай», всегда считайте цену за объём.