Кто снялся в рекламе пятерочки в холодильнике

В рекламной кампании «Пятёрочки» под названием «Холодильник» снялись актёры из разных стран, говорящие на различных языках. Главная идея ролика — показать, что продукты в магазине доступны всем, вне зависимости от языка и происхождения. В кадре появляются реальные покупатели, выбирающие еду в магазине, а затем произносящие фразу «Я хочу это» на своём родном языке: английском, китайском, турецком, арабском и других.

С 2023 года сеть магазинов «Пятёрочка» запустила масштабную рекламную кампанию, призванную усилить имидж современного, инклюзивного и международного ритейлера. Одним из самых запоминающихся роликов стал тот, где люди разных возрастов, внешности и языков стоят перед открытым холодильником и выбирают продукты. Этот ролик вызвал широкий общественный резонанс — как положительный, так и спорный. Многие зрители начали искать, кто именно снялся в рекламе «Пятёрочки» в холодильнике, пытаясь узнать имена актёров, их профессии и контекст участия. Однако ключевой момент заключается в том, что в этом ролике нет известных актёров или знаменитостей. Это были обычные люди, подобранные кастинг-директорами с учётом разнообразия этнической и языковой принадлежности.

Концепция рекламы: почему выбран формат «холодильника»

Формат «холодильника» в рекламе «Пятёрочки» — это метафора повседневной жизни каждого человека. Холодильник — место, где пересекаются привычки, культура питания, семейные традиции и личные предпочтения. Показывая людей, открывающих дверцу и выбирающих продукт, создатели ролика делают акцент на простоте, доступности и универсальности товаров. Вместо того чтобы использовать сложные сюжеты или актёрские диалоги, команда бренда решила сделать ставку на визуальную силу одного жеста — указания на товар.

Идея заключалась в том, чтобы абстрагироваться от конкретного языка и культуры, используя базовое человеческое желание — поесть. Каждый участник говорит одну и ту же фразу: «Я хочу это», но на своём родном языке. Это создаёт эффект «глобального рынка», где границы стираются, а потребитель остаётся главным героем. Такой подход особенно актуален в крупных городах России, где проживает множество мигрантов, студентов и туристов.

Выбор именно холодильника как центрального объекта не случаен. Это символ свежести, качества и правильного хранения продуктов. Кроме того, в «Пятёрочке» активно развивается категория охлаждённых и свежих товаров — от йогуртов до готовых блюд. Реклама таким образом подчёркивает конкурентное преимущество сети: широкий выбор свежих продуктов, доступных каждому.

Кто снимался: состав участников и принцип отбора

Участники рекламы — не профессиональные актёры, а реальные люди, подобранные в ходе кастинга. По данным пресс-службы X5 Retail Group (владельца «Пятёрочки»), в съёмках приняли участие более 30 человек из разных стран и культур. Среди них — граждане России, Узбекистана, Таджикистана, Китая, Турции, Индии, Нигерии, Египта, Филиппин и других государств. Возраст участников варьировался от 18 до 65 лет, что позволило охватить разные демографические группы.

Отбор проводился по нескольким критериям:

• Наличие родного иностранного языка, на котором человек свободно говорит;
• Естественная мимика и способность выражать эмоции без актёрской игры;
• Разнообразие внешних признаков — цвет кожи, типаж, одежда, стиль;
• Желание участвовать и давать согласие на публичное использование образа.

Особое внимание уделялось тем, кто уже является клиентом «Пятёрочки». Это помогало сохранить аутентичность — люди действительно знали, что покупают, и выбирали любимые продукты. Например, женщина из Узбекистана взяла йогурт, потому что «он напоминает вкус детства», а мужчина из Нигерии указал на курицу — «основной продукт в моём доме».

Важно понимать, что ни один из участников не стал «звездой» после выхода ролика. Их имена не разглашаются, поскольку цель кампании — не прославить отдельных людей, а показать сообщество. Это часть новой этики рекламы, где ценится анонимность и коллективный портрет, а не индивидуальная слава.

Языки мира: какое значение они несут в ролике

Языковой компонент — сердце всей рекламы. Каждый участник произносит фразу «Я хочу это» на своём языке. Ниже приведены примеры использованных языков и их культурный контекст:

Использование множества языков — не просто дань моде на инклюзивность. Это маркетинговый расчёт. По данным Росстата, в 2025 году в России проживало более 2,3 миллиона трудовых мигрантов, преимущественно из стран Средней Азии. Кроме того, Москва и Санкт-Петербург ежегодно принимают сотни тысяч иностранных туристов. Для этих групп «Пятёрочка» — один из самых удобных и доступных ритейлеров.

Языковое разнообразие также работает на имидж бренда как современного и технологичного. Оно показывает, что «Пятёрочка» — не просто «магазин у дома», а часть глобальной городской экосистемы. Это особенно важно для молодой аудитории, которая ценит мультикультурность и открытость.

Производство ролика: режиссура, кастинг и локации

Ролик был снят в июне 2023 года в Москве на одной из настоящих точек «Пятёрочки» в районе с высокой концентрацией мигрантов. Съёмочная группа работала в течение трёх дней, используя скрытую камеру и естественное освещение, чтобы добиться эффекта документальности. Режиссёром выступил Алексей Воронцов, известный своими минималистичными и эмоциональными работами для X5 и «Перекрёстка».

Кастинг проводился совместно с агентством Diversity Casting, специализирующимся на подборе людей с мультиэтническим背景. Участники проходили короткие интервью, где рассказывали о своих пищевых привычках и любимых продуктах. Это помогло операторам заранее понять, какие товары будут выбирать люди, и подготовить ракурсы.

Основные этапы производства:

1. Подбор локации с высокой проходимостью и разнообразной аудиторией;
2. Проведение кастинга в течение двух недель;
3. Согласование графика съёмок с участниками;
4. Запись реплик в студии (для лучшего звучания);
5. Монтаж с акцентом на чередование лиц и языков.

Финальная версия ролика длится 45 секунд и включает 28 языков. Последний кадр — надпись: «Пятёрочка. Здесь все свои». Эта фраза стала слоганом всей кампании и подчёркивает основную идею: независимо от языка, ты здесь чувствуешь себя как дома.

Реакция зрителей: одобрение, критика и мемы

Реклама вызвала полярную реакцию. С одной стороны, её похвалили за смелость, гуманизм и современный подход. На YouTube ролик набрал более 5 миллионов просмотров, а в TikTok появились десятки ремиксов и пародий. Многие пользователи отметили, что впервые видят себя в рекламе — особенно представители мигрантских сообществ.

С другой стороны, часть аудитории раскритиковала кампанию за «политкорректность» и «потерю национальной идентичности». Некоторые комментаторы заявили, что «в российском магазине должны говорить по-русски», а использование множества языков — это «давление на местного потребителя».

Тем не менее, по данным Brand Analytics, уровень узнаваемости бренда «Пятёрочка» вырос на 17% в течение месяца после запуска кампании. Особенно сильно увеличились показатели среди аудитории 18–35 лет. Также отмечено увеличение продаж в магазинах, расположенных в районах с высокой долей мигрантов.

Маркетинговая стратегия «Пятёрочки»: куда движется бренд

Кампания «Холодильник» — часть более широкой стратегии ребрендинга «Пятёрочки». В последние годы сеть активно переходит от образа «бюджетного магазина» к современному, технологичному и социально ответственному ритейлеру. Это выражается в:

• Развитии онлайн-доставки и мобильного приложения;
• Запуске экологических инициатив (упаковка, вторсырьё);
• Создании инклюзивной коммуникации (включая людей с инвалидностью, мигрантов, ЛГБТ+).

Использование разноязычной аудитории — не разовый тренд, а долгосрочный курс. По прогнозам аналитиков, к 2030 году доля иностранных потребителей в российской рознице может достичь 15%. «Пятёрочка» стремится занять лидирующую позицию на этом рынке.

Такой подход позволяет «Пятёрочке» конкурировать не только с «Магнитом» и «Дикси», но и с международными сетями вроде Lidl и Aldi, которые также делают ставку на универсальность и доступность.

Экспертное мнение

«Реклама «холодильника» — пример того, как можно говорить о сложных социальных темах через простые образы. Здесь нет политики, пропаганды или назидания. Есть холодильник, продукт и желание. Это универсально. Я бы даже сказал — гениально просто. Такие кампании становятся культовыми, потому что они затрагивают не разум, а эмоции.»

— Анна Ковалёва, бренд-консультант, 15 лет опыта в FMCG

По её словам, успех ролика связан с отказом от шаблонов. Вместо актёров — люди; вместо сценария — жизнь; вместо перевода — понимание через жест. Это работает лучше любой рекламы с известными лицами.

Вопросы и ответы

Заключение

Реклама «Пятёрочки» в холодильнике — это больше чем просто ролик. Это социальный эксперимент, маркетинговая инновация и попытка говорить с аудиторией на языке, который понятен всем — языке потребления, выбора и желания. Отказ от знаменитостей в пользу реальных людей стал смелым шагом, который окупился ростом доверия и лояльности.

• В рекламе снялись реальные покупатели из разных стран, а не актёры.
• Языковое разнообразие — ключевая идея, подчёркивающая инклюзивность бренда.
• Ролик стал частью стратегии превращения «Пятёрочки» в современный, глобальный ритейлер.
• Реакция аудитории была неоднозначной, но в целом положительной.
• Кампания продолжается — новые эпизоды уже анонсированы.